Pay-TV e Pay per View
Oggi Mediaset, attiva nel settore dei media e della comunicazione, è specializzata non solo nella produzione e distribuzione televisiva gratuita ma anche in quella a pagamento, la Pay-Tv.
La Pay-Tv è una piattaforma televisiva a pagamento, in cui l’offerta è venduta a pacchetti secondo le preferenze dell’acquirente. Essa spazia dai film recentemente apparsi nelle sale cinematografiche ai documentari, dai programmi per bambini allo sport. In Italia questa piattaforma, a causa della normativa vigente che regolava la televisione via cavo in modalità monocanale, fu lanciata nel 1991 con la nascita di Tele+.
Quest’ultima proponeva, sulle normali frequenze televisive terrestri, tre canali codificati visibili soltanto attraverso l’installazione di un apposito apparecchio, chiamato decoder, dato in dotazione insieme all’abbonamento. In seguito, nacque Stream Tv, che, attraverso l’utilizzo di tecnologia satellitare, fece evolvere la natura delle trasmissioni a pagamento rendendo il servizio meno costoso e più efficiente.
Fino al 2003 queste due piattaforme hanno convissuto parralelamente servendo ciascuna una delle due parti della domanda di consumo. Poi, il mercato satellitare ha subito una monopolizzazione dell’offerta dovuta all’acquisizione delle due società citate da parte della Sky di Rupert Murdoch.
Tuttavia, tale posizione dominante non poteva resistere al banco di prova delle regole europee, né tantomeno al vertiginoso sviluppo delle tecnologie digitali.
Infatti, dal 2005 Mediaset introduce un nuovo sistema di emissioni in tecnologia digitale sfruttando i preesistenti impianti analogici. Attraverso la sola interposizione di un decoder tra la vecchia antenna ed il televisore, l’azienda di Berlusconi riesce a lanciare un nuovo e più accessibile modo di guardare il piccolo schermo. Alle primordiali offerte di abbonamento Mediaset Premium e Carta Più, l’azienda ha oggi affiancato un servizio di Pay per View che libera l’utenza dal vincolo contrattuale. Questa ha di recente introdotto una diversificazione delle offerte attraverso il servizio on demand (video su richiesta) che è una funzione interattiva della televisione. Il servizio permette all’utente di fruire del programma, gratuitamente o a pagamento, in qualsiasi momento lo desideri. Questa una vera rivoluzione della televisione; prima dell’avvento del video on demand il programma televisivo e l’orario in cui se ne poteva usufruire era stabilito dal provider e l’utente aveva soltanto la possibilità di scegliere tra i vari programmi televisivi.
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